3 शॉपिंग वेबसाइट किशोर अब नफरत करते हैं और 1 वे बिल्कुल प्यार करते हैं

Anonim

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किशोर उपभोक्ताओं की शक्ति को कभी कम मत समझो। अमेरिका में अनुमानित 26.8 मिलियन किशोर हैं, प्रति वर्ष कुल खर्च में $ 264 बिलियन का हिसाब है, और उनके स्वाद और फैशन विकल्प अक्सर खुदरा विक्रेताओं के लिए पाठ्यक्रम निर्धारित करते हैं।

उन सभी पर शासन करने के लिए एक साइट

एक वर्ष में दो बार, वसंत में एक बार और फिर से गिरावट में, पाइपर जाफरे (एनवाईएसई: पीजेसी) के विश्लेषकों ने 16 साल की औसत आयु वाले हजारों किशोरों का सर्वेक्षण किया - जिनमें से एक तिहाई से अधिक अंशकालिक कार्यरत हैं - जहां वे ऑनलाइन पैसे खर्च करते हैं। आश्चर्य नहीं कि Amazon.com (NASDAQ: AMZN) पसंदीदा था, लगभग आधा (49%) यह कहते हुए कि यह खरीदारी करने के लिए उनका शीर्ष स्थान था।

यह वसंत सर्वेक्षण से 600-अंकों की वृद्धि और पिछले वर्ष की तुलना में 900 आधार अंक अधिक था। और जब किशोर अमेज़ॅन से प्यार करते हैं, तो ई-कॉमर्स नेता अपना स्नेह लौटाते हैं।

अमेज़ॅन ने हाल ही में एक कार्यक्रम शुरू किया, जिसमें किशोर माता-पिता के खाते के तहत, साइट के माध्यम से माल खरीदने के लिए अपने स्वयं के खाते स्थापित करने की अनुमति देते हैं। माता-पिता अपने खातों में चार किशोर जोड़ सकते हैं, जो उन्हें अपनी लॉगिन जानकारी देगा और माता-पिता की प्रमुख सदस्यता लाभ तक पहुंच की अनुमति देगा, जबकि माता-पिता को खरीदारी में गिरावट का अधिकार भी दे सकते हैं।

यह एक स्मार्ट कदम है क्योंकि इससे न केवल युवाओं को अब वेबसाइट पर खर्च करने की सुविधा मिलती है, बल्कि यह वयस्क होने पर उन्हें भविष्य के ग्राहक के रूप में स्थापित करता है। यह उल्लेखनीय है क्योंकि वॉलमार्ट और टारगेट के बारे में बहुत कुछ कहा गया है, क्योंकि सभी अपने-अपने डिजिटल प्रयासों में बड़े पैमाने पर मर्चेंडाइज डिस्काउंटर्स बमुश्किल किशोरावस्था के बीच ब्लिप दर्ज करते हैं।

पाइपर जाफ़रे ने पाया कि टारगेट में किशोर के बीच 0.44% माइंडशेयर है जबकि वॉल-मार्ट 0.18% पर नगण्य है, जिससे उन्हें अमेज़न के लिए सीमित खतरा है।

किशोर के बीच नाइके की घटती लोकप्रियता के कारण बहुत कुछ हो गया है - एथलेटिक-परिधान निर्माता ने अपने ब्रांड की बिजली में तेजी से गिरावट देखी, जबकि एडिडास का सितारा गुलाब - लेकिन एक ऑनलाइन गंतव्य के रूप में, नाइके ने दूसरे सबसे लोकप्रिय साइट किशोर के रूप में अपना स्थान बनाया। हालांकि, यह दूर के 6% शेयर के साथ था। फिर भी, कि वसंत ऋतु में 5% से ऊपर था, 2016 के पतन में 8% से नीचे आ गया। अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स (NYSE: AEO) भी 5% पर तीसरे स्थान पर रहा, जबकि ईबे चौथे स्थान पर रहा, 3 के साथ वहाँ खरीदारी करने वाले किशोरों का%।

फ्लिप की ओर, कुछ खुदरा विक्रेताओं ने किशोरों के पक्ष में कदम रखा। पूर्व सर्वेक्षणों में देखे गए शीर्ष 10 साइटों के किशोरों के बीच दिखाई देने के बाद, इन तीन साइटों को अब कहीं नहीं देखा जा सकता है।

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नॉर्डस्ट्रॉम

शायद यह और अधिक आश्चर्यजनक है कि upscale डिपार्टमेंट स्टोर ने भी शुरुआत करने के लिए सूची बनाई थी, लेकिन नॉर्डस्ट्रॉम (NYSE: JWN) ने 2016 के पतन में 1% शेयर के साथ सातवें स्थान पर एक संक्षिप्त उपस्थिति दर्ज की। पाइपर जाफ़रे के लोगों ने रिटेलर के उत्थान और बाद में किशोरावस्था के शुरुआती पतन को शहरी लोगों से मुक्त लोग ब्रांड (NASDAQ: URBN) के लिए बढ़ते हुए उत्साह के कारण बदल दिया, क्योंकि नॉर्डस्ट्रॉम अपने कपड़ों के लंबे समय से विक्रेता थे। शायद हम अगले सर्वेक्षण में इसकी वापसी देखेंगे क्योंकि फ्री लोग जल्दी से शहरी आउटफिटर्स के सबसे अच्छे प्रदर्शन वाले ब्रांडों में से एक बन रहे हैं।

विक्टोरिया का रहस्य

किशोर सर्वेक्षण का एक और प्रमुख, एल ब्रांड्स '(एनवाईएसई: एलबी) विक्टोरिया का सीक्रेट इस गिरावट की सूची से गिरा। हालांकि, परिवर्तन पूरी तरह से अप्रत्याशित नहीं था: दो साल पहले, विश्लेषकों ने देखा कि अधोवस्त्र साइट किशोरों के पक्ष में गिर रही थी क्योंकि उन्होंने ब्रांड के लिए समर्थन को "निराशाजनक" देखा था। तब यह बहुत आश्चर्य की बात नहीं हो सकती है कि एल ब्रांड्स ने विक्टोरिया सीक्रेट में तीसरी तिमाही की बिक्री में 4% की गिरावट दर्ज की और नोट किया कि वे 11% वर्ष से नीचे थे, एक साल पहले से 1% साल-दर-तारीख लाभ से नाटकीय उलट। ।

Hollister

किशोर के साथ बहिष्कार के सभी ब्रांडों में से, एबरक्रॉम्बी एंड फिच का (NYSE: ANF) हॉलिस्टर ब्रांड सबसे अधिक भौहें उठाता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि अगर कोई एक श्रृंखला थी जो एबरक्रॉम्बी श्रृंखला के पूर्ण पतन को रोक रही थी, तो वह हॉलिस्टर थी। ट्रेंडिंग के पक्ष में नियमित रूप से कपड़ों की अदला-बदली के फास्ट-फैशन लोकाचार को अपनाने के बाद, कैलिफोर्निया "अंतहीन गर्मी" किशोर ब्रांड हॉलिस्टर पिछले एक साल में महत्वपूर्ण वृद्धि दिखा रहा है। फिर भी पाइपर जाफरे किशोर सर्वेक्षण में, यह 2016 के पतन में केवल 1% हिस्सेदारी के साथ नौवें स्थान पर दिखाई दिया, और फिर गायब हो गया।

उस समय विश्लेषकों ने उल्लेख किया था कि एबरक्रॉम्बी खुद को एक पुराने जनसांख्यिकीय के लिए तैनात किया जा रहा था, लेकिन यह अमेरिकी ईगल द्वारा किए गए लाभ से अधिक हो सकता है जो कि हॉलिस्टर को ब्रांड द्वारा किए गए किसी भी चीज़ से विस्थापित करता है।

अमेज़न पर कोई रोक नहीं है

अंतत: यह Amazon.com की हार का खेल है। ई-कॉमर्स दिग्गज अभी भी हर दूसरे आयु वर्ग के साथ, किशोरावस्था की मानसिकता पर हावी है। इस क्रिसमस के मौसम में यह लगभग सभी ऑनलाइन बिक्री के आधे हिस्से के लिए जिम्मेदार था, और कुछ 4 मिलियन लोगों ने सेवा का लाभ हासिल करने के लिए अकेले एक सप्ताह में एक प्रधान खाता शुरू किया।

जबकि किशोर अपने माता-पिता की पसंद के खिलाफ विद्रोह करने के लिए जाने जाते हैं, यह स्पष्ट है कि वे इस बाजीगरी के खिलाफ जाने को तैयार नहीं हैं।

बंद करे

Sears एक और 103 स्टोर बंद कर रहा है और अधिकांश अप्रैल तक बंद हो जाएगा।

अमेज़न की सहायक कंपनी होल फूड्स मार्केट के सीईओ जॉन मैके, द मोटली फ़ूल के निदेशक मंडल के सदस्य हैं। रिच ड्यूप्रे ने उल्लेखित किसी भी स्टॉक में कोई स्थिति नहीं है। द मोटली फ़ूल के शेयरों के मालिक हैं और अमेज़ॅन, ईबे और नाइके की सिफारिश करते हैं। द मोटली फ़ूल नॉर्डस्ट्रॉम की सिफारिश करता है। मोटेली फूल की एक डिस्क्लोज़र पालिसी है।

मोटली फूल एक वित्तीय भागीदार है जो वित्तीय समाचार, विश्लेषण और टिप्पणी की पेशकश करता है, जिससे लोगों को अपने वित्तीय जीवन पर नियंत्रण रखने में मदद मिलती है। इसकी सामग्री स्वतंत्र रूप से निर्मित होती है।

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मोटले फ़ूल के सह-संस्थापक टॉम और डेविड गार्डनर ने बाजार की धड़कन एक दशक से अधिक समय बिताया है। (वास्तव में, वे जिस समाचार पत्र को चलाते हैं, मोटले फूल स्टॉक सलाहकार, ने बाजार को तीन गुना कर दिया है! *

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* स्टॉक एडवाइजर 4 दिसंबर, 2017 तक रिटर्न करता है